BRASSERIE PELICAN-PELFORTH (59) Partie 2

PELFORTH participe à des courses cyclistes dans le Nord de la France en 1959, 60 et 61 avec un autre brasseur CARLIER, qu'il rachètera en 1965. Mais, c'est le Tour de France qui va faire le succès de la marque en permettant la mise en place à chaque étape, par l'intermédiaire de leurs dépositaires de la PELFORTH. L'équipe PELFORTH SAUVAGE LEJEUNE est présente depuis 1962 et gagnera le Tour avec Jan JANSSEN en 1968 (dernière année de présence). 

Durant le tour, des visites « mystère » sont effectuées dans les bars; si le cafetier donne une PELFORTH à celui qui demande « je veux une bière », il gagne 700 francs et une caisse de bière.

Aux Jeux Olympiques de Grenoble en 1968, des 204 Peugeot affichent les couleurs de PELFORTH.

PELFORTH multiplie les actions promotionnelles radiophoniques avec :

« les jeux de la mémoires », au cours desquels l'animateur posait des questions se rapportant à PELFORTH (quel est le gagnant du Tour de France 1968 ? Jan Janssen – Pourquoi les terrassiers aiment la bière ? Parce qu'ils pellent forte)

« le jeu de l'amitié » sur RMC, Europe 1 et Sud Radio, une vedette interviewée devait définir l'amitié par une phrase dans laquelle un mot avait été supprimé et inscrit dans une capsule de PELFORTH. Les auditeurs téléphonaient à la station pour donner le mot manquant.  

Sur le plan publicitaire, Omer BOUCQUEY (1921-2003), fils de Louis BOUCQUEY, créateur de Blair, petit personnage pour PELICAN dans les années 1930, réalise un film pour PELICAN en 1963, quatre films en 1967 et trois en 1969 pour PELFORTH.

Le succès de la PELFORTH est tel que la brasserie PELICAN décide, en 1972, de changer le nom en celui de PELFORTH.  

C'est à ce moment que l'agence Alice, à l'instigation de LEVIER, choisi, pour augmenter le volume des vente, le slogan : « la bière des hommes qui ont soif »

En 1973, PELFORTH lance la boîte PELFORTH PALE, mais le consommateur n'était pas encore prêt, il se méfiait du produit en raison du souvenir du goût métallique chez les soldats en Algérie, quand KRONENBOURG les approvisionnait entre 1955 et 1962.

En 1975, un département alimentaire est créé pour traiter différemment les grandes surfaces du CHR qui réalise, avec près de 30 000 cafetiers, les trois quarts des ventes.

En 1984, elle s’associe au groupe FRANCAISE DE BRASSERIES, qui l'absorbe en 1986.

En 1988, FRANCAISE DES BRASSERIES est rachetée par HEINEKEN SA., qui modernise et développe l'outil de production en y installant une deuxième salle de brassage.

En 1990, HEINEKEN choisit un nouveau positionnement pour la PALE qui change de nom pour PELFORTH BLONDE.

En 1991, l'agence ALICE conçoit la campagne des capsules dans laquelle dialoguent la blonde et la brune.

A partir de 1991, le groupe HEINEKEN vise avant tout la rentabilité et veut supprimer le maximum de marques au profit de la seule HEINEKEN. Elle brasse également sous licence GEORGE KILLIAN LETT une ale irlandaise rousse, la GEORGE KILLIAN’S.

En janvier 1998, PELFORTH lance une nouvelle bouteille de 65cl, galbée, sérigraphiée et pourvue d'un bouchon mécanique. Et en 1999, une nouvelle campagne arrive avec le slogan « signe particulier : Pelforth ».

En 2001, PUBLICIS prend le relais avec le slogan : « bière comme personne ». L'objectif est de persuader les non consommateurs de bière brune qu'elle n'est pas amère en mettant en avant les spécificités comme le goùt de caramel, de café sucré ou encore l'onctuosité de la mousse...  

En mars 2003, une variante est lancée, la PELFORTH AMBREE.

La gamme...

PELFORTH BRUNE. Créée en 1937 pour imiter les strong ale anglaises, c'est une bière brune de spécialité, de fermentation basse, titrant 6,5%, élaborée à partir de malts sélectionnés et savamment torréfiés. Elle a une couleur acajou, brun sombre, un arôme riche et puissant, une mousse onctueuse, un goût délicatement caramélisé et léger en amertume.

PELFORTH PALE. Lancée en 1963, surnommée la "drolette", en raison de sa bouteille trapue dans le bas et dotée d'un long goulot, cette blonde désaltérante, fruitée et houblonnée, a une couleur blond doré, à l'arôme de pain grillé et de noisette fraîche. Elle sera appelée ainsi à une époque où il semblait nécessaire d'angliciser les mots.

PELFORTH BLONDE, appelée PELFORTH PALEjusqu'en 1991, c'est une bière de type pilsner, de fermentation basse, titrant 5,8%, surtout servie à la pression. C'est une bière rafraîchissante, agréable à l'apéritif.

PELFORTH AMBREE, créée en 2003

PELICAN, bière blonde, titrant 4,8%, brassée depuis 1921.